✔Массовые действия с рекламой в Google, или Редактируем кампании без лишних кликов - «Заработок»

Массовые действия позволяют управлять сразу несколькими элементами в аккаунте и существенно экономят наше время. В статье мы рассмотрим инструменты Google, которые подходят для решения таких задач. Об инструментах массовых действий в Яндекс.Директе я уже рассказывал. Для быстрого и удобного создания рекламных кампаний и их элементов, а также практически любых оптовых операций в Google Ads предусмотрен Редактор Google Ads. Я использую Google Editor для массовых действий в 9 из 10 случаев, но некоторые правки вношу все-таки через веб-интерфейс. Редактирование в веб-интерфейсе Как вносить изменения с помощью массовых загрузок Немного об API и скриптах справке. Добавить в группу кампаний: позволяет объединять РК в отдельные группы. Не путать с группами объявлений! Группа кампаний — это набор кампаний с общим ключевым показателем эффективности. С ее помощью можно оценивать суммарную успешность кампаний с похожими целями. Подробнее можно почитать в справке Google. Изменить таргетинг. Здесь доступны две опции: Добавить списки минус-слов. Добавить списки исключенных мест размещения. На других уровнях (группы, фразы, аудитории и т. д.) в пункте меню «Изменить» доступно массовое изменение и редактирование иных функций и объектов. Например: На уровне групп можно изменить ставки, ротацию, шаблоны отслеживание и др. На уровне ключевых слов — ставки, ключевые слова, типы соответствия, конечные URL и др. На уровне объявлений — поменять креативы, специальные параметры и др. То есть на разных уровнях мы можем изменять только элементы, которые находятся на этом уровне. Поэтому обращайте внимание: на навигацию по рекламному кабинету; уровни в дереве аккаунтов; меню «Список типов»; объекты из «Окна просмотра данных», которые вы выбираете перед вызовами функции «Изменить». Из справки Google Думаю, это актуально для тех, кто предпочитает работать в Excel и в веб-интерфейсе, а не в редакторе Google Ads, и у кого много данных. У такого подхода много ограничений, нарушая которые вы вместо ожидаемых правок получите ошибки в кампании. И, на мой взгляд, способ не самый популярный. Так, я обращался в службу поддержки Google, и менеджер не сразу понял мой вопрос про редактирование подобного шаблона. Как пользоваться массовыми загрузками? В дереве кампаний нажимаем «Все кампании». В панели «Список типов» выбираем нужный уровень (например, «Объявления»). В окне просмотра данных никакие элементы выбирать не нужно. Нажимаем кнопку «Скачать» в панели инструментов. Выбираем тип отчета. Мне удобнее работать с форматом XLSX. В итоге получаем вот такую таблицу: В нее можно добавить новые строки и загрузить обратно. Чтобы добавить ключевое слово, объявление или любой другой объект, создайте строку в скачанной таблице. Как видите, на скриншоте выше нет ключевых слов. Тут принцип такой же, как и при внесении массовых изменений через кнопку «Изменить»: если нужно внести правки в ключевые слова, то и отчет нужно скачивать в разделе «Ключевые слова». Важные ограничения: Если вы не укажете значение в столбце «Статус», то по умолчанию объект будет активен. Не меняйте и не удаляйте строку заголовка, которая содержит названия столбцов. Нельзя изменять существующее ключевое слово или его тип соответствия, в таком случае старое ключевое слово удаляется и создается новое. Нельзя изменить текст существующего объявления: объявление также удаляется и создается новое. Некоторые столбцы нельзя изменить, поскольку они используются только при создании кампании. На практике подобные таблицы почему-то не всегда срабатывают. Например, вы добавили новые элементы, но они не загружаются в РК. Решение — скачать шаблоны этих таблиц. Нажимаем на раздел «Дополнительно» — «Загрузка»: Выбираем пункт «Скачайте шаблоны объявлений»: Скачиваем и заполняем шаблон. Повторюсь, с помощью такого шаблона можно добавить только новые элементы в существующие кампании, но не создать новые РК. Поэтому всегда заполняйте столбец РК в скачиваемых шаблонах, иначе правки просто не импортируются в web-интерфейс. К сожалению, у меня этот способ срабатывал не во всех аккаунтах. Поэтому для читателей ppc.world я подготовил отдельные шаблоны, забрать их можно по ссылкам: группы, объявления, фразы. Результаты загрузок можно отслеживать в пункте меню «Массовые действия»: Тем, у кого не сработает ни один из трех вариантов, рекомендую все же установить Редактор Google Ads. справке Google. Также можно работать со скриптами. Они позволяют автоматически вносить изменения в аккаунт. Способы хорошие, но требуют компетенции. Как правило, подходят крупным рекламодателям и агентствам. Запуск поисковой кампании в Google Ads Видео по теме 68 мин.