✔Запускаем рекламу с Peklo Tool: подготовка семантики, группировка ключей и генерация текстов - «Заработок»

Peklo Tool — это сервис, который упрощает и ускоряет запуск поисковой рекламы в Google Ads и Яндекс.Директе. Он автоматически объединяет ключевые слова в логичные группы и генерирует тексты объявлений для каждой из них. В системе есть ряд функций, необходимых специалисту по контекстной рекламе, например, чистка неявных дублей, поиск минус-слов, а также регулярно появляются новые инструменты. По отзывам специалистов из Украины и России, он сокращает время на подготовку рекламной кампании на 50–70%. Этапы подготовки поисковой кампании На каких этапах помогает Peklo Tool Очистка семантики от мусора и поиск минус-слов Группировка ключевых слов и подготовка структуры кампании Генерация рекламных текстов для групп объявлений Загрузка кампаний в Google Ads и Директ группировке ключевых слов и выстраивании структуры рекламных кампаний. Загружаем файл в формате .xlsx с подготовленными ключевыми столбцами. В столбце А должны быть ключи, в столбце B можно передавать частотность (это пригодится при генерации текстов). Peklo Tool автоматически удаляет дубликаты. Однако чтобы избежать возможных сбоев, избавьтесь от спецсимволов (обычно могут быть , !, “” и другие) и пустых строк. Далее по очереди изучайте дополнительные функции и настройки. Для каждого конкретного случая может пригодиться каждая из них. Минус-слова при группировке Если в документе есть нецелевые слова, то их можно вписать в специальное поле, а также добавить заранее подготовленные списки: В итоговом файле после выгрузки будет вкладка Negative Keywords, куда попадут все добавленные здесь минус-слова. При загрузке кампаний вы сможете скопировать их в аккаунт. Также сюда можно добавить те минус-слова, которые вы собрали на предыдущем этапе. Игнорировать предлоги Чтобы не создавать излишнее количество групп, фразы, которые отличаются только наличием предлога, Peklo Tool объединяет в одну группу. Например, «пластиковые окна москва» и «пластиковые окна в москве». Но если у вас тематика, в которой предлоги имеют значение (скажем, логистика с запросами вроде «доставить груз из владивостока в москву»), функцию можно отключить. Использовать синонимы Это самая удобная функция! У нас есть внутренний словарь, который автоматически подбирает синонимы к словам из ключевых фраз. Например, ключевые слова настроить, настрой, настрою и настройка объединятся в одну группу. Или санкт-петербург, спб, питер — также выступают синонимами по умолчанию. Всего таких синонимов более 1000, и мы регулярно обновляем базу. Также вы можете вручную задавать определенные синонимы, чтобы улучшить качество группировки. Для этого необходимо сделать группировку первый раз без дополнительных настроек, посмотреть результат, а потом подумать, какие слова можно объединить в группы с помощью функции синонимов (и какие слова игнорировать при группировке — для этого следующая функция). В нашем примере — семантика по доставке авто из США из ?2500 ключевых слов. Мы видим, что часть запросов похожи по смыслу или логике (латиница или кириллица, написание местоположения, название моделей по разным написаниям). А нам необходимо показывать текст в объявлении просто с маркой и моделью, так как иначе возможен статус «Мало запросов» и некоторые названия моделей на латинице и кириллице не объединяются в одну группу. Поэтому указываем в Peklo Tool, какие слова можно считать синонимами, и генерируем новый результат. Игнорировать слова при группировке Большинство групп, которые формируются с помощью Peklo Tool, содержат одни и те же слова. И зачастую это либо слова о местоположении, либо стандартные вроде транзакционных. Их в большинстве случаев можно игнорировать при группировке, чтобы инструмент работал с более важными по смыслу словами. Например, давайте игнорировать все стандартные слова вроде купля, покупка, продажа, купить и так далее, а также года выпуска авто и типы кузовов, чтобы «упростить» нашу кампанию. В это поле можно дописать синонимы или минус-слова. В итоге получилось 601 группа: Полученную группировку можно уже легко допилить в Excel вручную: разбить группы слов на кампании по нужной вам логике (в этом случае — на марки авто) и удалить ненужные группы, объединив их с существующими. На описанную выше работу со списком из 2500 ключевых слов в Peklo Tool ушло около 15–20 минут. Главное — внимательно изучить семантику и понять логику работы «синонимов» и «игнорирования». Сделать кросс-минусовку Функция для продвинутых пользователей. Она сравнивает группы друг с другом и смотрит, какие слова их образуют с учетом всех заданных настроек и «синонимов». А затем слова, которые эти группы друг от друга отличают, проставляет в качестве минус-слов для каждой отдельной группы. Подробнее смотрите на скриншоте: Кросс-минусовка необходима, чтобы объявления по ключевым словам, содержащим volkswagen passat, не показывались по запросу с уточнением модели b5 (так как для таких слов специально создана отдельная группа). Система пока выдает результат под Google, однако вы также сможете ее использовать под Яндекс. Применяйте функцию аккуратно и вдумчиво, чтобы не переусердствовать и отминусовать нужные показы. Удалить неявные дубли Неявные дубли — это ключевые фразы, состоящие из одних и тех же слов, но в разном порядке и в разных склонениях и числах, например, «купить айфон 100500» и «100500 айфон купить». Google Ads и Яндекс.Директ такие фразы считают дублями. Если их оставить в аккаунте и использовать с модификатором широкого соответствия или точным типом, то они будут конкурировать между собой, завышая ставку за клик. Фразовый тип соответствия (кавычки для Google и квадратные скобки для Директа) фиксирует порядок слов. Если вы преимущественно используете этот тип, то функцию можно не использовать. Кастомные группы объявлений С помощью этой функции вы можете задать специальные группы объявлений, и наш алгоритм обработает их в первую очередь. А все остальные — после. Например, мы перечисляем эти бренды и модели, чтобы система сначала обработала и создала группы объявлений с этими ключевые фразы. Получится такой результат: Сейчас функция менее популярная, так как мы полируем и улучшаем алгоритмы автоматической группировки, но она тоже к вашим услугам. Кстати, для удобства все ваши вводные данные «складываются» в отдельную вкладку PekloTool Data в документе, вы сможете брать их оттуда и анализировать, копировать и так далее. В этой части мы показали процесс подготовки структуры рекламной кампании. После получения финального документа вы можете разбить группы слов на кампании по нужной вам логике (в этом случае, например, на марки авто), и где-то подравнять и удалить ненужные группы, объединив их с существующими. На это уйдет немного времени после того, как основная работа по группировке ключевых слов сделана. Давайте разберем оставшиеся инструменты и поговорим, что делать после обработки семантики и группировки фраз. отдельное руководство по загрузке рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ. Если возникнут вопросы по сервису, предложения или замечания, обращайтесь в нашу службу поддержки. Всем эффективных кампаний!