✔Прощай анонимность — Google будет требовать у рекламодателей пройти процедуру верификации - «Надо знать»
Google Ads заявил о внедрении программы верификации рекламодателей, целью которой станет повышение прозрачности рекламных объявлений — теперь каждый пользователь сможет видеть, кто на самом деле размещает рекламу.
По факту новая программа станет расширением уже имеющегося функционала, введенного в 2018 году для политических рекламодателей.
В рамках данной инициативы рекламодатели должны будут пройти процесс идентификации, чтобы иметь возможность размещать рекламу. Рекламодателям будет необходимо предоставить документы, удостоверяющие личность, документы о регистрации компании или другую информацию, подтверждающую вашу личность и страну, в которой вы работаете.
Начиная с этого лета, пользователи смогут видеть блоки с информацией о том или ином рекламодателе:
Директор по управлению продуктами Джон Кэнфилд считает:
Нововведения помогут людям разобраться, кто стоит за рекламой, и сделают процесс принятия решений более обоснованным. Это также скажется и на экосистеме рекламных объявлений в целом: теперь выявить недобросовестных рекламодателей, вводящих в заблуждение, станет легче.
Верификация рекламодателей пройдет в несколько этапов. Сначала только на территории США, а затем — по всему миру. По словам менеджмента Google, весь процесс займет пару-тройку лет.
Немного о верификации
Рекламодатели, отвечающие нижеперечисленным критериям, могут получить приоритет в прохождении верификации:
- Продвижение товаров и услуг: СМИ и развлечения, ритейл, путешествия, B2B, технологии и т.д.
- Продвижение информационного и образовательного контента, консультации: образовательные курсы, исследования, бесплатные медицинские и финансовые консультации, благотворительность.
- Продвижение контента, связанного с регулируемыми отраслями: гемблинг и азартные игры, финансовые продукты и услуги, медицинские продукты и услуги.
Рекламодатели, выбранные для прохождения проверки, получат письмо и уведомление в аккаунте. С этого момента у них будет 30 дней на предоставление нужных документов. Если в течение данного срока документы не будут предоставлены, рекламодатели не смогут размещать рекламу в сервисах Google. После подачи документов необходимо завершить процесс верификации — на это также дается 30 дней. Наказание за невыполнение то же самое — запрет на размещение рекламных объявлений.
Рекламодателям, чей контент связан с гемблингом, медициной и финансовыми продуктами, может потребоваться дополнительная проверка личности.
Пока остается неизвестным, как скоро данная процедура доберется до России и СНГ и затронет ли она сервисы для пополнения (например, GetUniq и ZaleyCash). Будем следить за развитием ситуации и держать вас в курсе событий.
